Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Kompetensi Pemasaran Produk Sayuran Hidroponik pada Mahasiswa Polbangtan Medan
Abstract
Perkembangan budidaya sayuran hidroponik sebagai bagian dari sistem pertanian modern memerlukan dukungan strategi pemasaran yang efektif, khususnya melalui pemanfaatan media digital. Namun, keterbatasan pengetahuan dan keterampilan pemasaran online masih menjadi kendala utama dalam pengembangan usaha hidroponik di lingkungan pendidikan vokasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pelatihan pemasaran sayuran hidroponik secara online terhadap peningkatan literasi dan kompetensi pemasaran anggota (mahasiswa) Hidroponik Politeknik Pembangunan Pertanian (Polbangtan) Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan pre-test dan post-test. Kegiatan dilaksanakan pada bulan November hingga Desember 2025 di Desa Paya Geli, Kecamatan Sunggal, Kabupaten Deli Serdang, Sumatera Utara, melalui empat tahap, yaitu observasi dan identifikasi permasalahan, penyebaran kuesioner awal, sosialisasi pemasaran online, serta evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan skor rata-rata peserta dari 83 pada pre-test menjadi 98 pada post-test atau meningkat sebesar 15.30%. Nilai normalized gain (N-gain) sebesar 0,88 berada pada kategori tinggi, yang menandakan bahwa pelatihan sangat efektif dalam meningkatkan kompetensi pemasaran online peserta. Pelatihan ini mampu meningkatkan literasi digital, keterampilan promosi melalui media sosial, serta pemahaman strategi pemasaran produk hidroponik. Meskipun demikian, masih terdapat kendala teknis terkait distribusi produk dan sarana pendukung pemasaran online yang perlu mendapatkan perhatian untuk keberlanjutan program.
Keywords:
Literasi Digital, Pelatihan Pemasaran, Pemasaran Online, Sayuran HidroponikDOI:
https://doi.org/10.71049/mdsamb89References
Astoko, E. P., & Thalia, E. L. N. (2025). Strategi pemasaran sayuran hidroponik (Studi kasus Kediri Lebih Makmur (KLM) Agrofarm Kota Kediri). Manajemen Agribisnis: Jurnal Agribisnis, 25(2), 143–156.
Devianti, A., Wardani, K. D. K. A., & Supriyadinata, A. E. S. G. (2024). Peningkatan prospek penjualan pedagang sayur di Pasar Nyanggelan melalui pelatihan marketing online. Jurnal Pengabdian dan Peningkatan Mutu Masyarakat (Janayu), 3(2). https://doi.org/10.22219/janayu.v3i2.20294
Dewi, L. S. (2024). Formulation of hydroponic green vegetable marketing strategies in Indonesia as an effort to enhance competitiveness. International Journal of Entrepreneurship, Business and Creative Economy, 4(2), 123–130.
Gantini, T., Azzahra, C. N. W., Sumawati, D., & Roswinna, W. (2025). Penerapan e-commerce dan strategi digital marketing dalam pemasaran produk pertanian di Indonesia. Journal of Innovation and Research in Agriculture, 4(1), 30–38. https://doi.org/10.56916/jira.v4i1.1785
Imelda, I. (2025). Pelatihan digital marketing berbasis media sosial untuk pemasaran produk pertanian. Jurnal Masyarakat Mandiri.
Khaidir, L. K. N., & Nasution, M. I. P. (2025). Use of digital marketing information technology in marketing agricultural products. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen (JISE). https://doi.org/10.59024/jise.v2i1.542
Laia, O., Lase, F., Telaumbanua, H. S., & Zebua, S. U. (2025). Pelatihan strategi pemasaran berbasis digital pada produk pertanian di Desa Sisarahili Sisambualahe. Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat. https://doi.org/10.51622/pengabdian.v6i2.2871
Pertami, R. R. D., Puspitasari, T. D., Jumiatun, J., Kurniasari, A. A., & Maulidiyah, A. A. (2025). Pelatihan pengemasan sayur hidroponik dan pemasaran berbasis multimedia sebagai upaya peningkatan keterampilan siswa SLBN Jember. Journal of Community Development, 5(3), 555–561.
Purwanto, R. H., Maharrani, R. H., Somantri, O., et al. (2025). Pemanfaatan digital marketing pada petani hortikultura. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat (PkM), LPPM Universitas Indraprasta PGRI.
Ramadhani, N. A. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan digital marketing untuk peningkatan daya saing di era ekonomi digital. Journal of Community Action, 1(2). https://doi.org/10.70716/joca.v1i2.114
Sarfan, L. O., Saediman, H., & Yusria, W. O. (2024). Analisis pemanfaatan digital marketing sebagai media pemasaran sayuran hidroponik di Kota Kendari. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(3), 1678–1696. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.10682
Setianingrum, A., Huda, N., & Zusryn, A. S. (2025). Pelatihan pemasaran sayur hidroponik berbasis akad. Solidaritas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat.
Vitria, A., Abdurrahim, A., Herawati, A. S., Purboyo, A. W., & Zainab, S. (2025). Optimalisasi pemasaran digital sayur hidroponik menggunakan media sosial TikTok. Jurnal Pengabdian Indonesia (JPI).
Vitria, A., Herawati, A. S., Wahyuni, A., & Zainab, S. (2025). Optimalisasi peningkatan penjualan sayur hidroponik melalui pelatihan strategi pemasaran digital dengan media sosial TikTok. Jurnal Pengabdian Indonesia (JPI), 1(2), 193–199.
Wardhani, H. K., Deniswara, F. P., & Hermawan, A. (2024). Mengoptimalkan pemasaran digital bagi UMKM hidroponik. MENGABDI: Jurnal Hasil Kegiatan Bersama Masyarakat.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ameilia Zuliyanti Siregar (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis menyatakan bahwa:
- Semua penulis telah mengetahui dan menyetujui kebijakan ini bersama;
- Naskah artikel ini belum dipublikasikan secara resmi di jurnal atau penerbit dengan ISSN atau ISBN terdaftar, kecuali hanya berupa abstrak atau bagian dari materi kuliah, skripsi, tesis, atau disertasi yang tidak diterbitkan;
- Naskah ini tidak sedang dalam proses evaluasi di jurnal lain dan tidak dipertimbangkan untuk publikasi di tempat lain;
- Semua penulis, institusi afiliasi penulis, otoritas yang berwenang, serta lembaga yang terlibat dalam kegiatan ini telah menyetujui publikasi naskah ini;
- Naskah ini tidak melanggar hak cipta atau mengandung materi yang dapat menimbulkan sengketa hak cipta.
Perjanjian Hak Cipta dan Lisensi:
- Penulis memegang hak cipta dan hak kepemilikan atas artikel ini;
- Penulis berhak menggunakan konten artikel ini untuk karya penulis di masa depan, termasuk untuk bahan kuliah dan buku;
- Penulis memberikan hak publikasi pertama kepada jurnal di bawah lisensi Creative Commons (CC BY 4.0).
Pernyataan Lisensi CC BY 4.0
Anda bebas untuk:
- Bagikan — salin dan distribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan komersial.
- Beradaptasi — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi tersebut untuk tujuan apa pun, bahkan secara komersial.
- Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.
Dengan ketentuan sebagai berikut:
- Atribusi — Anda harus memberikan penghargaan yang sesuai , menyediakan tautan ke lisensi, dan menunjukkan jika ada perubahan yang dilakukan . Anda dapat melakukannya dengan cara yang wajar, tetapi tidak dengan cara yang menunjukkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Tidak ada batasan tambahan — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.
